中秋将至，出于返乡、探亲的送礼需求，针对老年群体的营养食品再度迎来了一波小高峰，银发经济再度成为市场瞩目的焦点。

　　在诸多营养品品牌中，4.0酵母蛋白开创者安琪纽特因收割了一众“老年粉丝”尤为亮眼，社交平台上有用户分享“过年带回去的安琪纽特酵母蛋白粉爸妈都超爱喝！这次中秋我也准备囤两罐。”“之前送过酵母蛋白粉，妈妈说简直买在她的心坎上。”

　　安琪纽特电子商务平台也是一片热火朝天的景象，多款热销商品打上了“中秋团圆 送礼佳品”等节日关键词。此外，品牌还推出了“中秋佳节 送安琪健康好礼”等宠粉活动，进一步激发消费者的参与热情。

　　银发经济带来了什么样的变化，对应什么样的趋势？在营养品赛道又对应着什么新机会？今天我们就透过安琪纽特来一探究竟。

　　50多岁阿姨开房车一个人自驾游，60多岁阿姨走T台聊穿衣自由，70多岁爷爷拍短视频秀腹肌......今天的老人，正在不断刷新我们过去的认知。

　　2021年，中国开始步入深度老龄化，2023年65岁及以上老年人口占比升至15.4%，预计在2030年左右进入占比超20%的超级老龄化社会，2084年之后中国老年人口约占总人口的一半。人口老龄化程度不断加深的背景下，老年人的生活、健康、精神等方面的需求都在增长。有分析指出，银发经济势必成为未来最大的蓝海赛道之一。

　　所谓银发经济，指的是向老年人提供产品或服务，以及为老龄阶段做准备等一系列经济活动的总和，简单来说就是做老年人的生意。2024年首次国务院常务会议以及国办1号文都聚焦银发经济并提出26项重要举措，关注银发经济，看见中国近3亿的老年人，重新认识他们的消费能力，重新理解他们的消费需求，成为了政府、企业的重要议题。

　　要讨论银发经济，我们第一步要理解今天的老人和过去究竟有什么不一样了？在《2024年银发健康经济趋势与展望》报告中，重新梳理了对老人的定义。主要分4类：50-70岁阶段，身体大多还有“健康活力”。夕阳红，也是红。想跳舞就每晚都下楼，想旅游就马上报个团。70-80岁阶段，通常开始需要“轻度照护”。80-90岁阶段，在大多数情况下要更正式的“医疗介入”。90-100岁阶段，则主打一个“关怀慰藉”。在这一套理论中，健康，是最真实的分水岭。可见随着时下人们的健康意识觉醒，老龄化的过程正在被重新定义，健康老龄化正成为社会关注的焦点，所谓健康老龄化是指以积极的态度，第一先考虑延长消费者的健康年限，提升生活品质，而非仅仅关注年龄的增长。

　　显然，老人们对这一点也有着清晰的认知。根据京东平台提供的多个方面数据显示，2023年前三季度，广大银发族在营养保健、生鲜、生活服务、旅游出行等领域的消费增速高于全年龄段的网购人群，特别是在营养保健品方面，其消费增长高于整体增速的10倍。

　　由此可见，这一届老年人并非秉持着我们刻板印象中的“能省则省”，而是越来越有钱，也慢慢变得舍得为健康花钱。在健康领域加大投入，想方设法延长寿命和健康的生活时间是这一群体最迫切且最底层的需求。《2024年银发健康经济趋势与展望》报告中基于“品类重要度”和“消费投入度”2个维度， 集中梳理了一组常见的消费品类。其中，“品类重要度”和“消费投入度”都相对显著，会让今天的老年人觉得有必要，也愿意花钱消费的品类有3个，首当其冲的便是营养饮食，其次分别是保健运动、旅游旅居。

　　要弄清银发经济趋势下，什么样的产品最有机会，那势必要将老年人的生理特点考虑在内。

　　从人体机能健康情况来看，随年纪的增长，各项机体会出现渐进性、全身性包括结构和生理功能的改变，常见的包括视力听力、行动力、消化系统乃至认知功能等方面的退化，其中肠道健康尤其影响着老年人的营养和健康状况。

　　近日，一则新闻引发了社会关注，一位老人因出现高烧、腹痛、便秘等症状前往医院看病。医生团队检查结果为，病因为干结的粪便戳穿了薄弱的肠壁，形成肠穿孔。得益于手术及时，该老人病情得到控制，转危为安。

　　这样的情况并非个例，在江苏省中西医结合医院，就曾连续收治过3例因便秘就诊的老年患者。这些老年人均出现了严重的粪石性肠梗阻，并且导致了肠穿孔的严重并发症。老年人由于身体机能衰退，饮食和生活小习惯的改变，便秘问题十分常见。长期便秘可能会引起粪石形成，这些干燥、坚硬的粪石会在肠道内逐渐堆积，导致食物和粪便无法顺利通过肠道。流行病学调查多个方面数据显示，我国的便秘患病率为3%-17.6%，成人慢性便秘患病率为4%-6%，60岁以上发生率达22%，而且逐年上升。也就是说，每5名老人中可能就有1名长期受到便秘等肠道问题困扰。很多老人认为便秘是比较难以启齿的“隐私”，会闭口不言，因此作为家人，更要关注老年人肠道健康，避免延误病情。

　　正是基于对消费市场尤其是老年群体的精准洞察，安琪纽特在产品研究开发过程中将老年人的健康痛点考虑在内，推出了酵母蛋白粉等一系列适合老人，针对肠道健康的精准营养产品。

　　安琪纽特4.0酵母蛋白来源于酿酒酵母，是酵母去除大部分细胞壁后的产物，是优质安全的微生物蛋白，动物实验表明，酵母蛋白能显著改善因为衰老导致的肠道组织学和功能的恶化。国内学者张玉玉等人的研究结论也均显示，酵母蛋白能够改善肠道菌群多样性，提高有益菌丰度，满足“平衡、持续、温和、高效、科学、安全”的肠道养护诉求，为肠道增添更多活力。

　　此外，根据中国疾控中心营养健康调查，“中国60岁及以上老年居民平均每日蛋白质摄入量总达标率为35.99%”。在温和养护肠胃的同时，安琪纽特酵母蛋白粉还能够为老人补充蛋白营养。4.0酵母蛋白必需氨基酸含量丰富，与非必需氨基酸的比值达到0.91，且比例均衡，高于大豆蛋白，与乳清蛋白相当。安琪纽特酵母蛋白粉利用蛋白质互补原理，将其专利酵母蛋白与欧美进口乳清蛋白和非转基因大豆分离蛋白三种蛋白按照特定比例混合，从而使其中所含有的必需氨基酸取长补短，相互补充，形成高营养易吸收的蛋白产品，充分激活人体自护力。

　　正是因为满足老人养护肠道、增强自护力、维持指标等多重营养需求，每逢佳节，安琪纽特酵母蛋白粉都是消费的人的健康礼首选，4.0酵母蛋白甚至因此还在消费的人群体中被昵称为“孝母蛋白”。

　　在去年9月，新东方曾推出了一个欧洲旅游服务产品，带游客去罗马，去威尼斯，去米兰，去看文艺复兴。这样的旅行，目标用户不是学生党也不是年轻人，而是55-65岁的消费者。

　　当下的老年群体已经有了更多细分，不仅是75岁以上的，需要护理的老人，也有即将老去但尚未老去的“准新老人”，和虽然老去但依然健康独立的“活力老人”。这些老人的“不便”，可能并不全是上下3楼爬不动，而是想去报个旅游团，但扛不住年轻人的“特种兵团”。他们的“不满”，不一定是老年大学没名额，而是在补充营养时，只能选择药片、胶囊等“药剂感”十足的传统形式补剂。解决老年人的“不便”“不满”，看见更年轻、更有活力的一批老人，才是真正的蓝海。

　　在营养品领域，老年群体对功能性零食等方面的高阶需求，也具有极高消费增速表现。例如酵母蛋白饮品安琪纽特小安袋在充当老人日常休闲零食的同时，酵母蛋白+红醋栗浓缩汁+佛手粉的配方能为老人带来温和肠胃养护，同时轻巧袋装设计能够很好的满足老人外出锻炼的场景需求，备受“新潮”老人的欢迎。

　　安琪纽特即刻随便爆浆软糖则甄选岭南珍稀黑叶荔枝，运用典藏益生菌独家发酵技术，精心研制出专利原料荔枝元。同时严格挑选苏州优质荷叶、南阳决明子以及云南元江库拉索芦荟这三味汉方草本精华，搭配酵母蛋白，协同增效助力体内糖油垃圾的高效清除，帮助老人增加肠道活力。软糯Q弹的口感和青提口味也吸引不少常年噗噗不顺的老人开始每天“来几颗”，尝试接受这种全新的养“肠”方式。

　　在中秋节将至之际，安琪纽特已围绕节日氛围定制了一系列特色营销活动。在9月11日-9月17日，安琪纽特还将在抖音平台开启“轻松享中秋 健康乐团圆”主题直播，带来优惠机制，此外，天猫旗舰店品牌也推出了积分兑换、会员有礼等互动环节，进一步激发消费者参与热情。

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